Salvador A. Mercado Villagra obtuvo su grado de Doctorado en Publicidad y Marketing (Ph. D.) en la Universidad de Texas en Austin, Texas (1988), su Maestría en Administración con Especialidad en Marketing (M.A.) en la Escuela de Graduados en Administración de la Ciudad de México del Instituto Tecnológico y de Estudios Superiores de Monterrey (ITESM-EGACM, 1978), y la Licenciatura en Administración de Empresas (L.A.E.) en la Universidad La Salle en la Ciudad de México (1974).

Actualmente se desempeña como Director General del Despacho; Mercado, López & Asociados, S. C. (Servicios Integrales en Consultoría y Capacitación), ha trabajado como consultor en el área de marketing en el ámbito internacional en la mayoría de los países de América Latina y en los Estados Unidos, en donde cuenta con más de 20 años de experiencia en los cuales ha trabajado con clientes como: AFORE-BANAMEX-ITESM-QRO.; ASEMEX; Asistencia Empresarial Mexicana; Baan México, S. A.; BASF; BOLIVIATEL; COMENOR (Consejo Mexicano de Normalización y Evaluación de la Conformidad, A. C.); Diferentes Campi del Sistema ITESM; DIPROINSA; FIRA; Grünenthal Ecuatoriana; Grupo Nacional-Provincial; Grupo Superior; Grupo Tampico; IBM-ITESM; IMSA; INCAE; International Planned Parenthood Federation (New York, Guatemala, Ecuador, Perú y Brasil); INTTELMEX (TELMEX); Grupo Monte Fénix; Miembro del Comité Binacional México-Estados Unidos para la Reducción del Consumo de Drogas; Sabritas; LA LLAVE; Manufacturas Lock, S. A. de C. V.; MICROSOFT de Ecuador; Secretaría de Salubridad y Asistencia; Secretaría de Turismo; Seguros Equinoccial, Seguros Monterrey; SEGUROS MONTERREY AETNA-ITESM-Querétaro.; Promociones TELEVISA; Sorteos TEC; TELEVISA, Universidad La Salle (ULSA); Universidad Virtual del Sistema ITESM (Canal AVE); University of Texas Health Science Center at Houston; etc. Se ha desempeñado como directivo en las áreas de Marketing y publicidad en instituciones como Banca SERFÍN, S. A. y Black & Decker, S. A., así como Oficial Mayor de la Asociación Nacional de Periodistas, A. C. en México.

Entre sus principales actividades docentes en el ámbito de Postgrado, se encuentran la de Profesor invitado en la mayoría de los campi del Sistema ITESM en México y en sus Unidades en Costa Rica, Nicaragua, Panama, Venezuela, Ecuador, Perú, etc.; Miembro del Consejo Académico de la Licenciatura en Marketing del ITESM-Campus Toluca; Profesor invitado del IPADE; Profesor de programas a Empresas (Canal AVE/UVE) y Maestría en la Universidad Virtual del Sistema ITESM transmitidos en México, Centro y Sudamérica; Director de Tesis Doctoral en el ITESM; Profesor invitado de Maestría (MAE), Maestría Ejecutiva (MAEX) y Programas Ejecutivos del INCAE (Costa Rica, Nicaragua, Guatemala, Honduras, El Salvador, Panamá, Ecuador y Venezuela); Profesor invitado del ITAM; Profesor invitado de la UNAM; Profesor invitado en la Universidad Anáhuac del Sur; Profesor invitado en La Universidad La Salle (Maestría y Desarrollo del "Programa de Titulación: Dirección de M@rketing en el Siglo XXI" en la Escuela de Ciencias Administrativas).

También colaboró en la Escuela de Graduados en Administración del Instituto Tecnológico y de Estudios Superiores de Monterrey - Campus Ciudad de México (ITESM-CCM - EGA) como Profesor y Director del Centro de Marketing; Profesor y Director de Extensión Universitaria; Profesor y Director de Programas Internacionales; y Profesor y Director del Programa de Doctorado en Administración ITESM-UT. En la Universidad de Texas como Asistente de Profesor y Asistente de Investigación a la oficina del Presidente.

Recibió en los Estados Unidos, el premio de Philip Morris en el concurso de Marketing & Advertising (1982), y ha recibido reconocimientos por su labor profesional y académica en diferentes instituciones. Ha impartido más de 200 conferencias en diferentes empresas y universidades en México y varios de los países de América Latina y Estados Unidos. Colaboró en la publicación de algunos artículos, desarrollo de casos prácticos y fue revisor técnico del libro "Fundamentos de Marketing" 10a. edición; Stanton, Etzel & Walker de MacGraw Hill (1996), el libro internacionalmente más vendido (Best Seller).