Una constante en el entorno actual de las organizaciones se refiere al cambio continuo en el ambiente económico, modificaciones en los hábitos de consumo y predominio del uso de las tecnologías de la información y comunicación. Estos cambios obligan a las organizaciones a desarrollar nuevas formas y canales de comunicación con sus mercados y sus públicos de interés, a fin de garantizar la relación positiva que facilite la viabilidad económica a lo largo del tiempo.
La mercadotecnia es una disciplina que conjunta los conocimientos y técnicas que facilitan el intercambio con beneficio mutuo. En este contexto, las estrategias de mercadotecnia evolucionan hacia un contacto personalizado con el consumidor final y cliente industrial. Esto implica la necesidad de contar en las organizaciones con un profesional de negocios orientado a la persuasión en negocios.
El Tecnológico de Monterrey responde a este nuevo entorno con la carrera de Licenciado en Mercadotecnia y Comunicación (LMC). Este programa tiene como objetivo desarrollar profesionales que cuenten con una robusta formación en negocios y mercadotecnia, con énfasis en el diseño y creatividad para el desarrollo de estrategias de comunicación entre la institución y sus grupos de interés.
El valor agregado del plan estudios de LMC se fundamenta en la innovación y el emprendimiento a través del fortalecimiento de las competencias en el área de negocios, apoyadas por una aplicación estratégica de la investigación de mercados y de comunicación. El desarrollo de las estrategias se soporta mediante el uso de software específico en el área de comunicación de mercadotecnia y dispositivos en laboratorios de vanguardia.
¿Quién es un Licenciado en Mercadotecnia y Comunicación?
Un Licenciado en Mercadotecnia y Comunicación (LMC) es un profesional exitoso en el área de negocios que trabaja en equipos multidisciplinarios y multiculturales, especializado en diseñar e implementar estrategias innovadoras de comunicación aplicadas a la mercadotecnia, que responden al entorno global y dinámico de las organizaciones. Interpreta información de mercados y de medios de comunicación con una visión global para identificar oportunidades de negocio. Identifica y analiza las necesidades de comunicación de su organización enfocada en su relación con sus mercados nacionales e internacionales. Diseña, produce y ejecuta estrategias integrales de comunicación de mercados que cubren los deseos de cada segmento.
Es un profesionista actualizado en su disciplina, con un comportamiento profesional ético, honesto y respetuoso de los derechos de otras empresas y competidores; además se compromete con el desarrollo sostenible de productos y servicios dentro de su comunidad.
¿Cuáles son las competencias de una Licenciado en Mercadotecnia y Comunicación?
Un Licenciado en Mercadotecnia y Comunicación (LMC) será capaz de:
- Diseñar, producir y ejecutar estrategias de comunicación integral de mercados, tales como publicidad, relaciones públicas y promoción de ventas, medios digitales, entre otros, considerando los recursos de la empresa y el conocimiento del mercado.
- Detectar necesidades de comunicación de una organización, comprendiendo las características de sus clientes, mediante el uso de herramientas tecnológicas.
- Utilizar la tecnología de vanguardia con un enfoque estratégico para integrar las actividades de comunicación de mercadotecnia con los clientes y empresas, en contextos nacionales e internacionales.
- Desarrollar estrategias que fomenten relaciones duraderas entre la empresa, sus clientes y proveedores.
- Desarrollar textos persuasivos en campañas de comunicación de mercadotecnia.
- Manejar el idioma inglés en el ámbito de negocios.
- Comunicarte correctamente de manera verbal y escrita.
- Conocer y ser sensible a la realidad social y económica de tu entorno.
- Generar credibilidad en la relación con el entorno de acuerdo con la ética y moral en el ejercicio de la profesión.
- Desarrollar habilidades emprendedoras y de liderazgo en las empresas públicas, privadas y sociales en el ámbito nacional e internacional.
¿Dónde podrá trabajar un Licenciado en Mercadotecnia y Comunicación?
Algunas de las áreas en las que el Licenciado en Mercadotecnia y Comunicación podrá desarrollarse profesionalmente son: La creación y producción de estrategias de comunicación efectivas, la comunicación publicitaria, y la práctica fundamental de la Mercadotecnia en las organizaciones. Esto enfocado en cubrir necesidades de un cliente cada vez más exigente a través de un aprendizaje activo.
Las áreas en los que puede laborar un Licenciado en Mercadotecnia y Comunicación (LMC) dentro del ámbito público, privado y social en el entorno nacional e internacional son:
- Operación de la mercadotecnia
- Investigación de mercados
- Publicidad y relaciones públicas
- Comunicación integral de mercadotecnia en entornos presenciales y virtuales
- Atención y servicio a clientes
- Desarrollo de productos y estrategias de marca
- Administración de ventas
Última actualización: 19/04/2012