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De acuerdo con datos del Instituto Nacional de Estadística y Geografía, en México existen aproximadamente 5 millones de unidades empresariales, de las cuales el 99.8% son MiPyMEs que generan 52% del Producto Interno Bruto (PIB) y el 72% del empleo en el país. Aunque el dato es de impacto, lo es más el que sus ventas las han logrado prácticamente en un mercado presencial de uno a uno. Y es que sólo el 25% de estas PyMEs tienen Internet y solo el 10% tiene una página web.

Con estos datos y luego de un éxito probado en varios países, Google México y Jimdo unieron fuerzas con la Secretaría de Economía, el Instituto PyME, Banamex, el Consejo de la Comunicación y el Sistema Tecnológico de Monterrey para crear en México la iniciativa 'Conecta Tu Negocio'.

"Hoy en día Internet es la plataforma de negocios más importante del mundo; en México, hay 40 millones de usuarios y se pronostica llegar a 50 al final de 2012; más del 70% de ellos está buscando en este momento información sobre productos o servicios para salir a comprarlos. Queremos que el motor de la economía mexicana, las PyMEs, aprovechen las ventajas de la Internet y que apoyados por esta nueva plataforma, crezcan", afirmó Ricardo Zamora, Gerente de Comunicación y Asuntos Públicos de Google México en el anuncio que se hizo el pasado 18 de enero.

Infraestructura tecnológica, de capacitación y de venta
'Conecta Tu Negocio' es un programa que se ha lanzado con éxito en Japón, Brasil, España.

"Sabemos lo importante que es para una PyME contar con el apoyo adecuado, por ejemplo, Google comenzó siendo una empresa de 10 personas trabajando en un garaje esforzándose por crecer. Estamos consientes de que el potencial que las pequeñas y medianas empresas tienen y sabemos que en muchas ocasiones solo se necesitan las herramientas adecuadas para explotar todo su potencial, agregó Ricardo Zamora.

Con 'Conecta Tu Negocio' las PyMEs tienen acceso a las herramientas y soporte necesarios para construir la página web del negocio y comenzar a contactar con clientes nuevos que las harán crecer. Se trata de un paquete integral que incluye: Administración, alojamiento y dominio Com.Mx; cuenta de correo con el dominio de la empresa, asesoría y soporte técnico y de negocios y toda la plataforma de negocios de Google, de forma gratuita durante un año, lo que es posible por la colaboración de los socios de este importante proyecto.

Eila Lifflander, Country Manager Spain & South America de Jimdo -empresa alemana nacida en 2007 que ha creado un sistema de gestión de contenidos tan intuitivo que un usuario sin conocimientos previos pueda crear su propia página web- explicó la participación de esta empresa en 'Conecta Tu Negocio'.

"Vamos a reglar un año de uso de nuestro paquete profesional Jimdo Pro que tiene un costo de $1,380 pesos; este paquete incluye un dominio propio en Com.Mx con su respectiva cuenta de correo; alrededor de 80 plantillas dirigidas especialmente a diferentes sectores e industrias mexicanas; una tienda online incluida con todas las formas de pago y soporte para las PyMEs", señaló.

"Durante un año Google ofrecerá una serie de servicios adicionales para generar tráfico a estos sitios: a través de cupones que las empresas podrán utilizar para promocionar sus negocios en AdWords mediante el navegador de Google; con Google Analytics para poder analizar el desempeño del sitio; se ofrecerá también la plataforma de Google Places para una fácil ubicación de la empresa; se dará presencia en redes sociales mediante Google+; se ofrecerán herramientas adicionales con Google Apps y hasta 10 cuentas de correo electrónico así como uso y almacenamiento de documentos en línea", agregó Miguel Alva, Director de Marketing de Google México.

Organismos de apoyo
La plataforma tecnológica se complementará con los productos que organismos del Gobierno Federal y la iniciativa privada ya tienen para las PyMEs.

"Promover la cultura del comercio electrónico en México facilitando el aprovechamiento de las tecnologías de información para el desarrollo de las PyMEs es un objetivo conjunto de todas las instituciones que estamos participando en esta estrategia", afirmó Miguel Marón Manzur, Subsecretario de Economía para la Pequeña y Mediana Empresa.

La Secretaría de Economía participará a través de México Emprende con sus más de 200 centros en todo el país y su portal desde el que se han atendido 119 mil 814 empresas y emprendedores y que con el que se apoyará a las empresas en 'Conecta Tu Negocio' con su Call Center, diagnósticos y el certificado Compranet.

"Investigaciones de mercado nos dicen que las empresas que tienen una tienda por internet tienen mucho mayor desarrollo -sustentabilidad y ventas- que las que no la tienen. 37% de las pequeñas y medianas empresas tienen Internet y queremos que más lo tengan", apuntó Antonino García, Director de PyMEs Banamex, quien explicó la participación de esta institución financiera en 'Conecta Tu Negocio', quien agregó que pondrán a disposición de los negocios conectados los productos y servicios para que puedan complementar las operaciones financieras de sus tiendas en línea.

Hylda Wood, del Instituto PyME, por su parte, señaló que este organismo participará ofreciendo capacitación gratuita en todos los cursos; guías paso a paso; herramientas como SMToolkit que es un acervo que contiene información avalada por el Banco Mundial, y "Pregúntale al experto" plataforma donde los usuarios podrán acceder a ellos para hacer la consulta que necesiten ya sea en la base de datos o directamente con un experto.

"Conecta tu Negocio va a revolucionar la campaña de "Pepe y Toño" que representan a los 4 millones de pequeños empresarios que están en nuestro país. México necesita más y mejores empresas para creas más empleos, por eso lanzamos Pepe y Toño, para fomentar la cultura emprendedora", explicó Salvador Villalobos del Consejo de la Comunicación.

Conecta tu Negocio favorecerá -dijo- la permanencia de las miles y miles de empresas que tienen el sueño de crecer. "Nos comprometemos a apoyarlo e impulsarlo. Participamos en cientos de conferencias y eventos y la pregunta que siempre nos hacen de "cómo nos pueden ayudar" tendrá como respuesta a esta iniciativa", afirmó.

Este círculo virtuoso se completa con el Tecnológico de Monterrey quien a través de su Modelo de Emprendimiento trabajará en favor de los emprendedores.

Arturo Torres, Vicerrector de Emprendimiento del Tecnológico de Monterrey, recordó que uno de los principales factores de fracaso de los emprendedores es que no están vinculados al entorno. "Por eso, la estrategia de Conecta Tu Negocio es tan importante, ya que ayudará precisamente a establecer relaciones entre las empresas y quienes pueden apoyarlas para que tengan y mantengan su éxito, al formar parte de Redes, aparecer en las estrategias de difusión y promoción", dijo.

"En el Tecnológico de Monterrey atendemos emprendedores no solo de la Institución, realmente nuestro mercado es la comunidad. Tenemos una red de 3,500 empresas a las que tenemos en nuestro ecosistema de emprendimiento, de las cuales más de 1,300 o se han graduado de estas incubadoras. Estamos muy contentos de ser parte de esta aventura de emprendimiento", finalizó.

Las empresas interesadas en unirse a 'Conecta Tu Negocio', pueden acercarse al sitio web de esta iniciativa en: www.conectatunegocio.com.mx.


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DEYANIRA MEZA
7.02.2012